小紅書(shū)是走進(jìn)社區(qū)領(lǐng)域的代表性軟件。打開(kāi)小紅書(shū)，可以學(xué)習(xí)各行各業(yè)的知識(shí)。通過(guò)短小精致的視頻，你可以掌握食物.化妝.寵物.看書(shū).科技.星座和其他領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)。這樣一個(gè)流行而直接的教學(xué)視頻，任何門都可以快速學(xué)習(xí)。人才通過(guò)分享日常生活積累粉絲，獲得人氣，然后通過(guò)推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)粉絲的價(jià)值。

　　小紅書(shū)用戶質(zhì)量高，小紅書(shū)用戶超過(guò)3億，持續(xù)快速增長(zhǎng)，其中70%是90后。這與大咖致力于某一領(lǐng)域有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)上的用戶交易轉(zhuǎn)化率也很高。這些用戶通過(guò)社區(qū)關(guān)注博主，向他們展示產(chǎn)品的使用，并解釋產(chǎn)品的特點(diǎn)。粉絲對(duì)博主的信任將轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的信任。
 

　　小紅書(shū)承諾，未來(lái)將為進(jìn)入小紅書(shū)的企業(yè)品牌提供100億流量，其中45億流量將給200家優(yōu)質(zhì)直播商家.100新產(chǎn)品流量25億.1000億主播流量1000億.10億流量支持1萬(wàn)家新企業(yè)。觀察人士表示，小紅書(shū)在商業(yè)化進(jìn)程中并不順利，這無(wú)疑發(fā)出了一個(gè)明確的信號(hào)，小紅書(shū)將通過(guò)更多的企業(yè)找到自己的商業(yè)化出路。“直播賣貨”它將成為小紅書(shū)的重要商業(yè)動(dòng)力。

　　小紅書(shū)不斷拓展內(nèi)容方向

　　觀眾決定平臺(tái)定位，平臺(tái)定位決定內(nèi)容方向。小紅樹(shù)從一開(kāi)始只服務(wù)于香港購(gòu)物的女性，到對(duì)海外購(gòu)物感興趣的女性，再?gòu)木W(wǎng)上購(gòu)買跨境產(chǎn)品的女性，到現(xiàn)在的生活方式共享平臺(tái)。

　　其目標(biāo)用戶在增加，平臺(tái)定位在變化，因此其內(nèi)容方向也在變大。

　　1.小紅書(shū)內(nèi)容定位

　　在這個(gè)追求外表水平和高生活質(zhì)量的社會(huì)中，了解目標(biāo)群體是誰(shuí)，準(zhǔn)備掌握他們的生活偏好.觸媒偏好對(duì)平臺(tái)至關(guān)重要。

　　2.內(nèi)容話題

　　目前，小紅書(shū)的內(nèi)容話題涵蓋了明星.時(shí)尚穿搭.護(hù)膚.彩妝.旅游.食譜.健身運(yùn)動(dòng).婚禮.教育等31個(gè)話題，用戶可根據(jù)自己喜歡的話題隨意選擇，至少4個(gè)。

　　內(nèi)容主題是根據(jù)平臺(tái)定位決定的，所以主題不是一成不變的。

　　3.內(nèi)容選題

　　小紅書(shū)的內(nèi)容選題有兩個(gè)方向，一是根據(jù)以上31個(gè)話題進(jìn)行關(guān)鍵詞裂變，二是根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)。

　　根據(jù)主題關(guān)鍵詞裂變的主題，以時(shí)尚服裝為例，其下面的裂變主題有：日常服裝.衣柜穿搭日記.初秋穿搭.搭配靈感.最值得投資的包包等。

　　根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)話題，以開(kāi)學(xué)季為例，其裂變?cè)掝}有：開(kāi)學(xué)季好貨清單.宿舍必備.宿舍神器.寢室大改造.軍訓(xùn)必備系列等。

　　4.內(nèi)容制作方法

　　內(nèi)容生產(chǎn)模式主要從內(nèi)容來(lái)源來(lái)源來(lái)源.內(nèi)容加工.內(nèi)容主題分析三個(gè)方面。

　　5.內(nèi)容來(lái)源

　　小紅書(shū)有兩個(gè)主要來(lái)源：UGC(明星.大咖.一般用戶).PGC。

　　UGC它是小紅書(shū)內(nèi)容的主要來(lái)源，占很大比例。每天都有很多用戶在平臺(tái)上奉獻(xiàn)內(nèi)容，分享日常生活。

　　其中，明星的進(jìn)入給小紅書(shū)帶來(lái)了大量的粉絲和用戶。小紅書(shū)利用營(yíng)銷中的意見(jiàn)參考效應(yīng)，以明星為意見(jiàn)領(lǐng)袖，為平臺(tái)做宣傳。

　　同時(shí)，小紅書(shū)還邀請(qǐng)了一些時(shí)尚.美容行業(yè)有影響力的人來(lái)平臺(tái)貢獻(xiàn)資源，比如深夜頭發(fā)，還有一些小紅書(shū)培養(yǎng)的重用戶，為社區(qū)提供了很多高質(zhì)量的內(nèi)容。

　　在PGC在這方面，小紅書(shū)開(kāi)設(shè)了許多垂直官方賬號(hào)，如土豆隊(duì)長(zhǎng).穿搭薯.吃貨薯.校園土豆等分類。
 

　　6.內(nèi)容加工

　　在小紅書(shū)的主頁(yè)-發(fā)現(xiàn)欄中，編輯會(huì)根據(jù)自己注冊(cè)賬號(hào)時(shí)選擇的感興趣的話題進(jìn)行分類。目前有31個(gè)頻道，可以根據(jù)用戶的選擇在不同的分類中查看自己喜歡的內(nèi)容。

　　同時(shí)，小紅書(shū)的每個(gè)垂直官方賬號(hào)都會(huì)包含和推薦用戶的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。在推送之前，編輯會(huì)處理內(nèi)容，以便讓用戶感覺(jué)更好，并獲得他們想要的信息。

　　7.內(nèi)容專題

　　內(nèi)容專題策劃主要包括針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)現(xiàn)象的專題，如近期開(kāi)學(xué)季;針對(duì)可預(yù)見(jiàn)事件的專題策劃，如開(kāi)學(xué)季的專題#與校門同框#等，在一定程度上將用戶引入小紅書(shū)抓取熱點(diǎn)和熱點(diǎn)事件。

　　根據(jù)用戶群選擇推送時(shí)間和推送渠道。

　　小紅書(shū)的內(nèi)容操作策略可以說(shuō)在一定程度上非常成功，值得學(xué)習(xí)和思考。我希望今天的分享對(duì)你有用。