(一)化妝品

1.特效、全效、強效、奇效、速效、神效、超強、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極致、超凡、換膚、去除皺紋等絕對化或者夸大用語;

2.處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫(yī)療術(shù)語;

3.抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語;

4.純天然產(chǎn)品等含有虛假性詞意的用語;

5.解碼、數(shù)碼、智能、紅外線等與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費者不易理解的用語。

(二)保健品

1、虛假性詞意，如僅使用化學(xué)合成的原料或者只使用部分天然產(chǎn)物成分的，表述為“天然”等字樣，或者宣傳祖?zhèn)鳌⒂啤⒚刂啤m廷等無根據(jù)的溢美之詞;

2、夸大性詞意，如強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語;

3、絕對化詞意，如：最、第一、頂級、冠級、極致、超凡等;

4、明示或者暗示治療作用的詞語，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等;

5、與產(chǎn)品特性沒有關(guān)聯(lián)，消費者不易理解的詞語，如：納米、基因、太空等;

6、超范圍聲稱產(chǎn)品功能，如補鐵類營養(yǎng)素補充劑不能聲稱補血或者改善營養(yǎng)性貧血，補鈣類營養(yǎng)補充劑不能聲稱改善骨密度等;

7、其他誤導(dǎo)消費者的詞語，如使用諧音字或者形似字足以造成消費者誤解的。

(三)普通食品

不得含有冬蟲夏草、人參、靈芝、蜂膠等字樣。
 

(四)禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能

（不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語；除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外。）

1.涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容，包括：使用醫(yī)學(xué)名稱及診療科目名稱，如中醫(yī)、西醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、內(nèi)科、外科、婦科、五官科、牙科等;

2.使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語，如醫(yī)療、醫(yī)治、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)等;含有疾病診斷方法和手段的用詞，如體檢、化驗、B超、CT、透射、驗血等;

3.含有疾病治療方法和手段的用詞，如處方、開方、抗病毒、手術(shù)及手術(shù)名稱、注射、化療、理療、整形等;含有表述疾病癥狀改善的用詞，如退燒、退熱、止痛、止咳等;

4.屬于醫(yī)療術(shù)語或醫(yī)療用語的，包括：中藥、西藥、藥方、復(fù)方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀;

5.除消毒用品以及具有特殊功能的日化產(chǎn)品(如洗滌用品、人體清潔用品等)以外，在化妝品以及其他直接適用于人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等。

(五)未注冊認(rèn)證保健品

（未在中國取得保健食品注冊認(rèn)證的產(chǎn)品只能視為食品，不得宣揚保健效果。）國家批準(zhǔn)的保健食品可申報的保健功能如下：

(1)增強免疫力 (2)輔助降脂 (3)輔助降糖 (4)抗氧化 (5)輔助改善記憶力 (6)緩解視疲勞 (7)促進(jìn)排鉛 (8)清咽功能 (9)輔助降血壓 (10)改善睡眠 (11)促進(jìn)泌乳 (12)緩解體力疲勞 (13)提高缺氧耐受力(14)對輻射危害有輔助保護(hù)功能 (15)減肥 (16)改善生長發(fā)育 (17)增加骨密度 (18)改善營養(yǎng)性貧血 (19)對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù) (20)祛痤瘡 (21)祛黃褐斑 (22)改善皮膚水分 (23)改善皮膚油分 (24)通便功能 (25)對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能 (26)調(diào)節(jié)腸道菌群 (27)促進(jìn)消化

(六)注冊認(rèn)證保健品

（在中國取得保健食品注冊認(rèn)證的的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”），且不得含有下列內(nèi)容：

1.表示功效、安全性的斷言或者保證;

2.涉及疾病預(yù)防、治療功能;

3.聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

4.與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;

5.利用廣告代言人作推薦、證明;

6.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。