與研究成功案例相比，研究失敗案例可以讓微博運營商學(xué)到更多。如果我們能避免對微博運營的常見誤解，我們至少可以保持不敗，即使我們不能一飛沖天。一般來說，對微博運營危害最大的五個誤解如下：

　　所有的新媒體工具都有它的優(yōu)缺點。玩微博的朋友會注意到，微博平臺上的戾氣越來越重，任何微妙的差異都可能導(dǎo)致集體混戰(zhàn)。在其他新媒體平臺上，人們的情緒指數(shù)相對較低。這是因為微博上的信息是分散的，非會員用戶只能發(fā)送140個單詞，會員用戶可以發(fā)送數(shù)千個單詞。如果我們不以長微博或長圖片的形式發(fā)言，我們只能用短而快的話來表達我們的情緒，而不能像在博客上打字時那樣仔細考慮。這導(dǎo)致運營商發(fā)布的信息不完整，很容易被用戶斷章取義。

　　微博上的大多數(shù)產(chǎn)品推薦也是短而快速的分散信息。運營商可以像聊天一樣與用戶互動，但不可能一個接一個地回答所有的問題。微博用戶往往懶得搜索你發(fā)送的信息，總是希望別人給出現(xiàn)成的答案。運營商在重復(fù)回答的過程中會越來越生氣，他們的工作熱情也會受到挫折。

　　以微博平臺為唯一的營銷渠道

　　營銷活動方法沒有固定的方法，也不局限于單一渠道。新媒體時代的營銷不應(yīng)局限于單一渠道，而應(yīng)將微博平臺視為唯一的宣傳位置。微博信息傳輸速度快，影響廣泛，但不玩微博只訪問淘寶的網(wǎng)民不會了解微博上的新聞，除非有人特別轉(zhuǎn)發(fā)給他們。如果運營商只使用微博，營銷信息就不能傳遞給非微博用戶。大量被忽視的潛在客戶很可能會被其他同行競爭對手挖走。

　　微博發(fā)布內(nèi)容漫不經(jīng)心

　　許多運營商看著媒體用一兩句話就能引發(fā)粉絲狂歡，粉絲狂歡節(jié)，所以他們把微博平臺變成了聊天平臺，每天與用戶互動，但不太關(guān)心發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量。應(yīng)該說，聊天是新媒體運營商的一項重要技能，但我們需要明白，與用戶聊天是一回事，滿足用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求是另一回事。用戶并不缺少能聊天的朋友，他們的朋友知道如何讓他們比你更快樂。你在微博上發(fā)布的高質(zhì)量內(nèi)容是核心競爭力。

　　微博發(fā)布的內(nèi)容并不貴，但也不貴，最重要的是有內(nèi)容。微博用戶習(xí)慣于分散閱讀，喜歡短而快速的微創(chuàng)意，喜歡能引起同理心的東西。微博運營商必須仔細寫出流行的東西，才能真正得到它“真愛粉”。

　　認(rèn)為每天發(fā)帖，即使操作任務(wù)完成了

　　這一概念在許多兼職運營商中非常流行。他們對新媒體營銷缺乏足夠的熱情，不像使用我們媒體那樣活躍，只是機械地完成了團隊規(guī)定的日常帖子指標(biāo)。事實上，每天的帖子并不意味著這個新媒體平臺足夠活躍。運營商每天發(fā)送幾張自拍照片，并轉(zhuǎn)向一段“歲月靜好”靈魂勵志話語，只是在完成發(fā)帖任務(wù)，但這些帖子顯然與需要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)。

　　每天發(fā)帖自然是微博運營商必不可少的基礎(chǔ)工作，但發(fā)帖后的配套行動同樣重要。當(dāng)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或評論你的最新微博時，你應(yīng)該選擇一些精彩的評論進行互動，活躍氣氛。新媒體重視流量，不利于增加流量。如果發(fā)帖后什么都不在乎，網(wǎng)友的討論興趣會急劇下降。運營商不應(yīng)該松懈。

　　不顧實際宣傳效果，片面追求流量

　　這是微博運營中一個極其嚴(yán)重的誤區(qū)。許多運營商懷著懷抱“一切都符合流量”運營新媒體平臺的概念，不要問過程和手段，只要表面數(shù)據(jù)好看。事實上，許多新媒體運營團隊的評估標(biāo)準(zhǔn)是由轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量、大拇指數(shù)量和粉絲增長數(shù)量組成的流量數(shù)據(jù)。雖然大數(shù)據(jù)思維對微博運營非常重要，但忽視流量是一個嚴(yán)重的錯誤。

　　在微博的生態(tài)環(huán)境中，“僵尸”抽獎專業(yè)戶，“水軍”賬號很多。比如新浪微博的很多會員每天都會收獲不同的數(shù)量。“僵尸”粗心的用戶還以為自己一夜之間多了很多粉絲，其實真正的粉絲并不多。

　　此外，一些自媒體為了達到每月數(shù)百萬的流量，故意發(fā)送一些挑剔的內(nèi)容，在微博平臺上引臺上引起了集體的責(zé)罵和戰(zhàn)爭。雖然這種以煽動對立情緒為核心的手段可以在短時間內(nèi)賺取驚人的流量，并且比積極的高質(zhì)量內(nèi)容更容易成為熱門話題，但這無助于提高微博內(nèi)容的質(zhì)量，增加微博平臺的戾氣，這只是一個耗盡和捕魚的傳記。